中国白酒发展的五个阶段

欧阳残雪 · 发表于 2012-12-15 10:56:06

中国白酒发展的五个阶段

文/杨承平

中国白酒的发展在营销层面大致可分为如下5个阶段：
第一阶段：作坊酒
当工业化还未进入中国社会之前，依靠传统的手工工艺制作白酒，落后的生产能力和不便利的交通使酒的影响力只能局限在十里八乡，靠民间的口碑传播以及文人墨客的不经意讴歌。
第二阶段：工业酒
主要是指计划经济时期，民间的酿酒作坊合并，经过简单的数量叠加后组建成工厂，通过引进工业化设备，使得产能得到了巨大的提升，计划经济时代计划包揽产供销。

第三阶段：广告酒
改革开放初期，市场经济处于浑沌阶段，由于工业化释放了产能，基础设施建设便利了交通，为白酒品牌全国化扩张提供了难得的机遇；于是，有些企业蠢蠢欲动，不惜血本，以广告开路，采取高举高打俯冲式营销，搅得市场天翻地覆，全面影响着中国白酒的营销。

第四阶段：品牌酒
正当许多酒厂还幻想着广告为王时，以五粮液为代表，酒鬼酒、古井贡等一大批中国白酒企业重视酒的品质，成为“名牌战略”的先行者，中国白酒正式进入品牌决战阶段。

第五阶段：文化酒
从卖酒到卖文化，小小的一步，却将中国白酒卖出了国门，极大的提高了中国白酒的品位，是中国白酒实现从名牌走向品牌的标志，也是中国白酒向更高层次迈进的必然趋势。

杨承平：资深实战营销专家，江西省酒类流通协会首席顾问，华夏酒报专家团特聘营销专家。精通企业管理、营销策划、品牌运作、渠道变革。

夜雨入梦 · 发表于 2012-12-15 11:39:50

从卖酒到卖文化，小小的一步，却将中国白酒卖出了国门，极大的提高了中国白酒的品位，是中国白酒实现从名牌走向品牌的标志，也是中国白酒向更高层次迈进的必然趋势。

文化提升美酒！

缘来是你 · 发表于 2012-12-15 14:33:24

文化酿造美酒。

一路景旅游婷 · 发表于 2013-1-15 14:55:05

所以现在就是用一种文化植入到消费者的消费理念中····

彼岸无花¤ · 发表于 2013-1-17 22:06:14

赞一个！！！！！！！

思想者 · 发表于 2013-6-3 22:55:56

顶贴有赏！！！！！！！！

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