本帖最后由 长安客 于 2013-7-26 09:19 编辑
文 化 缘 酒 [黑暗中,一坛缘酒自屏幕中间缓缓推出]
[陈瑶湖烟波浩渺的湖光山色,《春江花月夜》音乐起]
解说:枞阳素有“诗人之窟,文章之府,气节之乡”之称,亦有美酒之乡之名。而陈瑶湖,就是一个盛产诗人和美酒的地方。 [湖光山色叠加成《缘酒的由来》P8画面,摇动
解说:南北朝时期,陈朝都督黄法氍之子有一天路经枞阳,被眼前这片一碧万顷,风送荷举的人间仙境深深吸引,慨然叹道:此乃我陈国瑶池也! 于是,这一次遇见,让“陈朝故国,瑶池人间” 的陈瑶湖闻名于世。
[推出片名:文化缘酒]
解说:北宋庆历年间,范仲淹曾游历枞阳浮山,遇见华严寺高僧远禄,两人林下坐而论道,时有远禄的好友浮山翁周策携酒助兴。周策拍开封泥,酒香四溢。仲淹问:“如此醪醴,当不让长安新丰酒,产于何处?”翁答:“山野之人,取门前陈瑶湖水酿造。”又问:“此醪何称?”翁答:“自酿自饮,何须取名?”仲淹笑说:“今我等因缘际会,共享此等佳品,我看就叫‘缘’酒吧!”缘酒遂由此而生。 [浮山全景、局部实景、佛像、古树等,《缘酒的由来》P22、25、26、27、28、29、31、32画面] [黑场中间,一根点亮的火柴慢慢燃烧由远渐近 [字幕:关掉所有的灯 里面便是一遍黑暗 远行的人带着一些梦想 点亮自己的内心
解说:数年前,枞阳人黄晔先生心生大愿,重续薪火,重结旧缘,在浮山翁周策的故里陈瑶湖畔重酿缘酒。于是,九百多年前的缘酒和我们相遇,又与世人重新结缘。 陈瑶湖西傍浮山,东临长江,风光旖旎。湖面碧波荡漾,湖水甘甜绵软;这里土肥地沃,生长出的糯米、麦子、高粱,颗粒饱满肥厚,更是酿酒的上等原料,故酿出的缘酒芳香浓郁,醇厚绵柔,余味悠长。 [黄晔社交活动、酒厂建设场景、广阔的田地、酒厂酿造场景快速切换、一个玻璃高脚酒杯渐渐倒满清澈的白酒、亲友团聚举杯庆贺、长江、浮山、陈瑶湖风光叠加黑色背景,大大小小各种字体的缘字由前向后悬浮摇动,组成一个巨大的缘
解说:今天,在枞阳,甚至在安徽,缘酒作为一个新生的白酒品牌,以异军突起的恣态,在当前消费市场陷入低谷、竞争异常激烈的大背景下,正一步步进入人们的视野,年销售额达到两个多亿,这不能不说是一个奇迹。 这是安徽缘酒集团文化园奠基仪式。2013年5月,缘酒集团率先投入3000万元资金,在枞阳县陈瑶湖镇开工建设全县首个民营文化园。这个占地30亩,一期工程建筑面积6000平方米的文化园,是一座以展示缘与酒文化为主题,集文化、11、观赏为一体的综合性博物馆,建成后不仅对缘酒集团企业文化、品牌竞争是一个重大提升,对枞阳文化产业发展也具有一定的探索意义。
【安徽缘酒集团董事长 黄晔】:文化是软实力。硬件投入是硬实力,软件投入是软实力。品牌提升来说的话,自身具备的软实力比它自身所拥有的能看得见的资产更重要,因为文化自身具备渗透性。 文化对缘酒来说是一种方向,以文化酿造美酒的经营理念,我们得到社会的认可,并且产生很大的影响力,对品牌提升具备很高影响力。 其实,缘酒集团文化园只不过是“缘”文化的冰山一角。走进缘酒集团,扑面而来的除了淡淡的酒香,让我们感受更为强烈的,是这些各具生命情态的根雕、书法、绘画作品。这些作品,大多出自全国各地名家之手,他们因一个“缘”字走到一起,又把这个“缘”字带到了全国。这对缘酒品牌的传播无疑起到了事半功倍的效应。
【安徽缘酒集团员工 张学娟】:缘酒集团的环境充满了文化(气息),公司经常会组织一些文化活动。我是本地人,毕业后一直在上海上班。作为本土的一个企业,它现在正处于健康发展的状态中,经过多方考虑,决定在这边上班。
【安徽缘酒集团董事长 黄晔】:缘酒成立时间不长,讲历史不是它的优势,讲品质大家都讲透了,全国的酒厂更多。缘酒要坚持打文化牌,为了适应整个行业新的营销模式,虽然我们起步比较迟,但做文化的理念比较早,缘酒是一个刚刚起步的企业,七年时间,还是一个小孩,想要更好发展,就要倍加努力,把缘酒做成安徽省级名牌,我们要制定这样一个目标。 原来用文化酿造美酒,使文化成为企业增长的引擎,是缘酒集团成功的秘诀。自2006年安徽缘酒集团成立,7年来,他们以文化为切入点,每年用于文化和品牌建设的资金高达2000万元。仅《缘酒文化报》每期发行量就高达13万份,这让许多正规出版的报纸都黯然失色。
【安徽缘酒集团董事长 黄晔】:做缘酒,做文化,我们找到一些非常好的表现方式,有安徽缘酒企业网站,有专门创办的文学网站“中国缘文化网”。还有缘酒文化报(每个月出两期),文化报这一块,整个行业内我们算领先的。 安徽缘酒集团董事长黄晔被业内人士称为“诗商”,最近几年几乎每年出版一本诗集,他以诗缘广结全国宾朋,以酒缘广交天下豪杰。 【安庆市委书记 虞爱华】:支持缘酒,就是支持枞阳;支持缘酒,就是支持安庆经济发展。 经济学家认为,现在是注意力经济,“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”。缘酒集团正是通过文化传播功能在全国不断发出自己的声音,牢牢吸引着消费群体的眼睛。
【安徽涉外经济学院客座教授、著名文化创意、营销策划人 江文波】:安徽缘酒集团以文化酿造美酒理念…
【安徽缘酒集团董事长 黄晔】:2012年4月27日,我们获得了国家工商总局授予的“中国驰名商标”。是安庆市行业内唯一获得中国驰名商标的酒企,是枞阳县零的突破,是安徽省2012年度唯一获得中国驰名商标的白酒企业。如果当时我们不大力度的投入品牌建设,不以文化渗透整个品牌,拿到驰名商标是不可想象的事,跟你品牌投入,市场占有率,文化经营理念都密切相关。 现在缘酒集团除可年产白酒和黄酒2万吨以上,名下还涉及商贸、水务、房地产等多个行业,总资产达4.6亿元。 在财富之外,黄晔也收获盛名。黄晔现在是中国个体协会常务理事,安徽省个体民营企业协会副会长,中国诗歌学会会员,安徽省作家协会会员,安庆市政协委员,枞阳县政协常委等。但一直比较低调的黄晔认为,他还不算成功者,只不过是走在通向成功的路上。 [多个亲朋聚会的欢乐场景快速切换]
解说:人海茫茫,相遇不易,举起酒杯就是缘… |