徽酒的“乱世春秋”

欧阳残雪

徽酒的“乱世春秋”

安徽是传统的白酒产销大省，诸侯林立，格局相对稳定，但其竞争环境也一直非常激烈。

如何深耕省内市场？一直是徽酒谋求发展的重大课题。

2013年12月17日 新安晚报

       老品牌古井、口子、迎驾占据中高端较大的份额。古井作为徽酒的老品牌，近两年进行了一系列公益和体育类活动，努力提升自身的品牌知名度，回归国家“名酒”行列之心可见一斑。迎驾大打生态牌，邀请明星代言，推动迎驾贡酒全国化的进程。口子窖相对低调，压缩外埠市场，着力安徽市场的维护。宣酒和金种子，也都取得了优异的成绩，两者虽然一个从北向南发展，而另一个是从南向北，两者却都将终端做为主战场。但近年来在徽酒这片红海中脱颖而出的宣酒，凭借小窖酿造独树一帜，进入了徽酒第一实力方阵。宣酒的突围而出，不仅给众多二三线品牌带来了曙光，也改变了整个徽酒版图。      宣酒快速崛起，众多品牌纷纷效仿，卷入其中，将战火从合肥烧到全省。一贯重视陈列的徽酒老大古井，和其他品牌展开了“室战”，争做陈列第一把交椅。老明光今年便在皖北地区投入大量门头，希望借此提升知名度，重现昔日辉煌，但具体效果还有待于观察。金种子则在皖南发力，制作大量门头，意图做实皖南市场。宣酒近年来一直保持良好的上升势头，似乎今年行业寒冬这盆冷水并未对其产生影响，作为一线阵营的“新贵”，其他品牌在大力丰富产品线的获取利润时候，宣酒“兵行险招”，似乎靠少数品种闯天下，取得了令人瞩目的业绩。
      古井、口子、金种子、宣酒和迎驾的发展各有其轨迹和历史成因，现今都跻身于一线列强，虽然各有千秋，但上升态势迥然。行业的整体下滑，也给徽酒品牌造成不小的困扰，表现抢眼的宣酒逆势而上。可见现今的一线阵营并不稳固，而且宣酒的崛起让许多二线阵营的厂商们一直虎视眈眈，抓住每一次机会攻城掠地，而有些区域品牌更是频频调兵遣将，争夺市场。
      沙河一度在安徽白酒市场称王称霸，上个世纪九十年代，风光无限。沉寂已久的沙河，今年七月份在天鹅湖大酒店举办新战略研讨会，宣告归来。而另一位徽酒大佬高炉，凭借独特的家文化加强攻势。在家酒“成龙演唱会”的余音还未结束时，文王就携着汪峰来到了合肥。在合肥大量投入公交车广告，同时配合其他的宣传方式，一时间汪峰成为了合肥出镜率最高的人物。
      除了上述几个省内二线阵营的核心品牌外，低端市场和区域市场近年都有一些白酒品牌表现良好，如回归低端市场的金裕皖。区域市场的古漕运酒推出了新品红运系列。除此外缘酒、雅韵皖酒、等也都在力争上游，当然其各自有其成功和不足之处，但他们的发展速度也还不错，其中是否会涌现出黑马也未可知。
      安徽白酒作为一个竞争异常激烈的板块，可谓是逆水行舟，不进则退，谁都无法安稳地躺在昔日的功劳簿上，每一次洗牌都会有起有伏。如今的徽酒市场如同春秋乱世，各路诸侯汇聚。在未来，徽酒市场再出现一个宣酒一样的大品牌，也未可知，个别品牌滚入历史的车轮，徽酒板块最终会如同战国一样，几大强国并立，小国在夹缝中生存。 （清水）

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