缘文化

标题: 缘酒文化营销的驱动 [打印本页]

作者: 缘酒 时间: 2016-2-17 12:43
标题: 缘酒文化营销的驱动

缘酒文化营销的驱动

安徽缘酒集团董事长黄晔

　　1944年10月30日毛泽东在陕甘宁边区文教工作者会议上作了《文化工作中的统一战线》的讲演，强调了文化工作的重要性，着重指出，“我们的工作首先是战争，其次是生产、其次是文化。没有文化的军队是愚蠢的军队，而愚蠢的军队是不能战胜敌人的。”所以，从红军时期开始，毛泽东就一直重视军队内部的教育普及，在干部战士中开展文化和宣传工作，以提高干部和战士的政治觉悟和文化水平。最终通过革命文化使这支军队产生了一往无前压倒一切敌人的精神，取得了革命战争的胜利，解放了全中国。
　　在21世纪这个知识经济型社会里，文化的重要性更是越来越突出，尤其是在经济和管理领域，企业文化的塑造对企业的发展更是不可小视。企业文化将是企业的核心竞争力所在，是企业管理最重要的内容。企业只有正确认识文化的作用，通过合理引导塑造自身的文化特点，才能促使企业持续成长。
　　从缘酒团队建设来看，要想真正打造一支优秀的营销团队，首先，必须提高缘酒营销人员的个人知识水平和素质能力，培养营销人员的责任意识和担当精神，从而打造一支敢拼搏，善合作，有闯劲，有韧性像狼一样的作战团队，在市场环境中拥中有敏锐的嗅觉和独到的观察能力。
　　其次，缘酒从创立之初就确立了以“文化酿造美酒”的文化理念并提出了“诚信，创新，感恩，结缘”的企业理念，从制度理念层来塑造营销人员，从而形成一支具有高度认可缘酒文化和经营理念的营销团队，而这一理念经过长期的发展实践并逐渐形成了具有代表缘酒信念、激发缘酒活力、推动缘酒生产经营的团体精神和行为规范。同时，集团内部所开展各种形式的营销培训，也是为了不断加强缘酒营销人员的文化素养以及公司文化理念层的理解，进一步用知识来武装营销人员的头脑。更好的做到内外兼修，从而使营销人员充分认同缘酒文化，提高忠诚度并对企业产生强烈的归属感和向心力，愿意为企业的长久发展作贡献。
　　第三、在文化营销的过程中，需要做到与时俱进和营销创新。缘酒市场的开拓需要营销人员在充分理解公司战略层的规章制度的前提下，积极利用公司提供的营销工具，一张报纸，一本诗集等，要真正做到充分利用手里的每一份资源；另外在文化营销的过程中营销人员还需要做到积极思考，因地制宜，通过文化的外在形式与营销手段的充分结合，真正将文化的因子植入到营销中去。
　　在当下缘酒营销团队的建设和发展中，可以说，这支队伍中的每一个成员都具备了一定的营销经验，但区别在于，有一部分成员对缘酒文化以及制度理念的核心层能够充分理解并合理利用公司提供的文化载体，所以这一部分成员能够在市场中很好的将缘酒文化品牌与营销有机结合。但是对于大部分成员还是停留在执行层面，对公司的核心理念并没有做到很好的理解，于是，在市场招商中只能处于被动局面。所以从缘酒营销工作层面而言，还要加大制度理念的宣传，让营销人员真正理解认同缘酒文化所要传达的精神理念。
　　文化营销不仅仅是口头上的说词，还需要落地生根；并不是只作为旁观者在一旁聆听，而是要主动参与积极互动。要实现以文化引领消费者，引领商业市场。

作者: 江南竹子 时间: 2016-2-17 13:29
学学经营之道，学学黄总儒商的风范！祝缘酒集团缘网缘文化蒸蒸日上，更上新台阶！

作者: 老元1 时间: 2016-2-17 14:57

作者: 语乱 时间: 2016-2-19 16:49
缘酒从创立之初就确立了以“文化酿造美酒”的文化理念并提出了“诚信，创新，感恩，结缘”的企业理念，祝福缘酒

作者: 好景缘 时间: 2016-2-21 16:55
要实现以文化引领消费者，引领商业市场。

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